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凌迪Style3D·2024中国服装论坛闭幕致辞

中国纺织工业联合会副会长中国服装协会会长

陈大鹏

2024年3月30日

2024中国服装论坛到这里已经接近尾声，两天的时间里，多位业界、跨界专家、学者、企业家、设计师齐聚一堂，围绕着今年论坛的主题——“好品牌的好时代”，展开思想交流与创新探讨：聚焦品牌根基，夯实品牌能力，向着高质量发展的目标，适配不同品牌的发展逻辑，大家的发言都指向和回应着发展新质生产力、提升时尚话语权的时代命题。

因为思想，所以深邃；因为实践，所以笃行。在这里，我代表论坛主办单位中国服装协会，感谢在座的每一位对中国服装论坛的大力支持和热情参与！

品牌是质量、技术、信誉和文化的重要载体，是推动产业高质量发展、提升国际竞争力的核心要素。围绕“好品牌的好时代”的论坛主题，两天的时间，各位专家与企业家的交流也激发了我的很多思考，在这里与大家做一个简要的分享：

首先，“面对好时代，相信才能看见”。有句话说的好，“不是因为看见才相信，而是因为相信才看见”。我们身处压力与动力、海水与火焰并存的时代。一方面，时代的不确定性依然存在。跌宕起伏之间，越是身处迷茫，越要存护定力；越是面临困境，越要明心见道；另一方面，对于中国服装品牌来说，时代的新机遇与新红利，本身也在不断生成，不断流变，不断输出。选择相信这个时代，才能看见它；看见它，才能牢牢抓住它。

好的时代，意味着它在涌现着好的“环境变量”与“内生驱动”：

我们看到，中国的“人口红利”正向“人才红利”提升，人才资源总量、科技人力资源、研发人员总量均居全球首位，资本要素也从短缺变为充裕，我们拥有如此多成熟的产业集群，规模庞大、体系完备、配套完善，产业基础雄厚。

我们看到，目前中国的中等收入群体超过4亿人，对商品、服务的需求从“有没有”向“好不好”转变，消费升级的动能强劲；在这股强劲的动能之间，同时还伴随着东方美学的复兴与文化自信的提升，国潮品牌在迅速崛起。

我们还看到，人工智能已成为第四次工业革命的标准，正处于群体性技术变革的起点，孕育着时尚产业生产力的新质态，为时尚品牌的发展注入新动能、新范式。大数据、大模型、大算力并驾齐驱，新材料、新技术、新制造交叉渗透，数字化、智能化、绿色化深度融合，正在有力地重塑中国服装品牌的价值形态、发展边界、创新范式和竞争优势。

第二，“成为好品牌，深耕才能卓越”。

对于好品牌来说，“深耕”，关乎的是一种极致的技艺，一种专注的姿态，一种长期的主义。它是品牌价值的有力显化，也是品牌性格的内在修为。新时代的好品牌，必定是以“深耕”为要义，以制造与设计协同的高品质产品为核心，以效益与责任共赢的高水平治理为支撑，以传统与现代结合的高境界文化为根基，始终保持品牌的独特性和创新性，持续彰显品牌的竞争力和影响力。

我们看到，好时代的好品牌，正在深耕产品的技术创新——新材料、新工艺、新技术的创新应用，基础性、前沿性、原创性的技术研发，智能制造和精益管理能力，孕育出越来越多的超级品类，并将产品的功能、设计、消费体验推向极致。

我们看到，好时代的好品牌，正在深耕市场的数智融合——越来越多的企业，正在采用先进适用技术，对品牌价值链进行全方位、全流程改造升级，大力开展“数据要素×”“人工智能＋”行动，围绕“以消费者为中心”的市场价值创造逻辑，加快布局直播电商、私域流量、智慧零售等新模式、新业态，不断探索元宇宙、3D仿真、AIGC等数字时尚创意前沿，推进数字技术、应用场景和商业模式融合创新。

我们看到，好时代的好品牌，正在深耕文化的时空重构——消费者心智是品牌价值创造的出发点和落脚点，指向的是新的价值观念、新的审美旨趣、新的情感结构、新的生活方式。随着新生代消费群体快速成长，新生活方式不断涌现，面向消费者心智的需求，基于对生活之美、生命之美、生态之美的敏锐感知与深刻回应，深耕传统与当代，东方与世界的时空重构，为品牌创新和设计创意提供新场景新想象，创造出更具独特性、更富层次感、更有中国范的风格识别、价值体验和哲学思考。

我们看到，好时代的好品牌，正在深耕发展的道德价值——昨天孙会长在报告中提到八个字：“衣以载道，富而有义。”实际上，这既是品牌“以衣为媒”，发展以低碳、资源效率和社会包容性为特征的绿色生产力，传递的一种绿色发展价值观，实现与环境的友好，与自然的友好，与人类社会的友好；同时，它还是企业家胸怀格局、人文情怀、责任精神的真诚表达，融情感与创意于一体，可持续发展，可持续进化，可持续给予，形成品牌有足够担当意识的“灵魂人格”。

第三，本土情怀，世界眼光。好品牌与好时代，必将交相辉映。

从中国式好品牌，到成为掷地有声的世界品牌，关键是要与全球时尚产业发展的语境同频共振、交相辉映。相信未来的中国服装品牌，能够立足中国，放眼世界，以本土情怀与世界眼光，勇于并善于在全球范围内配置资源、开拓市场，高效集聚知识、技术、管理、资本、品牌、人才等全球创新要素，多渠道、深层次触达海外消费者，在更高水平的对外开放中，拓展市场，建立风格，树立话语。

总之，好品牌源自伟大时代，好时代成就伟大品牌。我们要做的，就是“择一事，做一生”，不辜负这个伟大的时代。以品牌为帆，胸怀“国之大者”，锚定“志之所趋”，以恒心办恒业，以实干铸实力，共同推动品牌战略与国家战略同频共振，促进品牌形象与国家形象有机互动，助力国内市场与国际市场高效联通，向着品牌强国、时尚强国的光明未来，乘风破浪、勇毅前行！